おまけ・食玩について

概要

食玩とは、飲料または食品に「おまけ」として付属で付いてくる商品様態の総称である。業界では玩菓と呼ばれたりもする。食玩の歴史は古く、江戸時代に富山の薬売りとされる薬売りが顧客に各地の情報・お土産を提供したり、子供には紙風船などの玩具を提供していた。1899年には村井兄弟商会の煙草にカード（トランプ花札など）をおまけとした物が売り出されるが、おまけ目当てに煙草を買う子供などが増え問題視されたために、翌年には未成年者喫煙禁止法が成立。1927年に江崎グリコがグリコにおまけを付け始め、タバコカードを基にした販促手法で、本製品から近代商業食品玩具が始まる。 1964年3月に明治製菓のマーブルチョコレートに、キャラクターである鉄腕アトムのシールが付き始めたことをきっかけに、これ以降TVキャラクターの食玩化が激化する。